任何一个企业宣传片，不管宣传内容多受限制，宣传形式怎样变化，策划人都要将自己和企业融为一体，用人性的视角表达企业的愿望，企业宣传片的策划，就是企业思想的一种表达，只有这样企业宣传片才会有血有肉。

（一）宏观变微观，主题落地

要做到主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物细节化。用小人物、小事情去解读宏观主题，这样企业宣传片才会在厂房设备之外，透出人的味道，即人情味。一定要有创意，有新意，有特点。如首开集团创作的形象宣传片《大匠首开》就充分的体现了首开集团作为国有企业“兴家、筑城、为国”的高尚情怀和首开三十年坚持的责任地产的使命，全片以首开亲历的北京城市变迁为主线，即包含了首开的发展史，也涵盖了北京的变迁史，影片节奏雄浑，气势磅礴，让人荡气回肠。

首开集团宣传片

（二）微观变宏观，突出主题

现在的企业宣传片很少展现个体，都是企业宏观的展示，解说词慷慨激昂，配乐铿锵有力。所以就会缺乏人性，缺少鉴赏力。企业富裕，职工受益。企业变化了，职工的生活等方方面面都会变化。如果将职工和企业的变化联系在一起，则会更加突出企业的成就。职工变化就是人物变化，可以包括状态、性格、心态、命运等。人物变化要比企业全景式变化更具有渲染力和亲和力，容易引起共鸣，因为只有人才能感动人。如中化集团金茂物业制作的形象宣传片，将平实的视角与蒙太奇和后期扣像艺术相结合，将人们习以为常的物业服务，变成了隐形的服务，用悬疑的方式展示出金茂物业“匠心尚品 安居乐活 悦邻崇礼 向阳共生”的企业价值观，当习以为常的服务，真的变成了隐形的，才说明它真正的融入到了业主的生活之中，这种巧妙的只有影视语言才能表达的方式，就是宣传片的魅力所在。

金茂物业形象宣传片

（三）反差艺术

在企业宣传片的策划中，首先，要将困难渲染足，才能反衬出成绩好，功绩显著。在这一点上，很多企业在制作宣传片时都会这样做，但是做的却不是很好。不是困难渲染的不足，就是渲染的太假、太过，宣传效果则大打折扣。企业宣传片在策划时，首先要找准“反差”，要将企业放在大局观中，放在历史发展进程中，将时代的影响、时局的变化这些难以遏制又广为人知的困难，如经济危机等作为“反差”。其次，在宣传片的策划中要通过强弱转化达到反差效果。此外，企业宣传片要想做的好看，还要充分运用时尚的拍摄手法和剪辑手法。要多拍摄一些反常规角度，运用航拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜头等，这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视觉效果。最后，企业宣传片时间不易过长，15分钟为极限。宣传片开头要有气势，唬住人。内容要丰富，有纳百川之势。结尾收尾要快，不拖拉。体现出宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。这也是很多企业宣传片策划人给出的经典总结。